data

                                            廣告主看節目,想到的遠不止收視率

                                            2015年6月29日() | 打印內容 打印內容

                                              當下對于電視內容的評價,多以其所帶動的收視率和收視口碑來衡量。但是,從廣告主的角度去理解內容,除了看收視,還應該看內容與觀眾、品牌的契合程度,要看內容到底能從哪個層面觸動觀眾。
                                              
                                              
                                              最好的內容就是能幫助廣告主打動觀眾內心的內容,而且這種內心的打動不單純是節目本身的內容,還要連帶著廣告主的品牌效應一起觸及到觀眾。
                                              
                                              
                                              這種觸及以影響的程度而言,可以做三級劃分:是簡單的一個印象,還是一次參與,亦或是產生內心情感上的共鳴。這三種不同的結果,也就意味著這些內容能讓廣告主與消費者產生多大程度的交流。
                                              
                                              初級:純娛樂元素內容,認知宣傳
                                              
                                              
                                              
                                              純娛樂內容特別適用于廣告主初期宣傳、建立品牌知名度。觀眾對于純娛樂內容接受得快,忘記得也快,畢竟這只是短時間內的消遣和快樂罷了。所以,讓觀眾對這類內容留下深刻印象有些難,更別提廣告主的品牌信息了。對于品牌而言,和這類內容的結合,只能帶來認知上的宣傳,比較難以深入地溝通和擴散。
                                              
                                              
                                              我們看芒果臺的老牌綜藝《快樂大本營》和《天天向上》,以及一些新興起的喜劇類節目,收視表現都不錯,都具備一定的影響力,但是留下深刻內容印記的還真少。
                                              
                                              
                                              所以,娛樂內容是一種很好的認知傳播,它能快速的傳遞信息,告知信息,但要做到深入,還真得考慮運用其他類型的內容。對于娛樂內容的玩法,長期堅持合作也是可以帶來一定的傳播烙印的,只是相對而言成本高罷了。
                                              
                                              
                                              進級:生活元素內容,體驗宣傳
                                              
                                              
                                              
                                              目前,圍繞生活元素打造的電視內容在收視上是主力地位。生活題材的內容最能直接反饋當下人們最迫切需求解決的一些問題,如婚姻、戀愛、孩子、就業等等,旨在正視問題,并演繹解決問題的辦法。從某種程度來講,觀眾看這類內容,就像是在親身體驗生活,感受生活,看內容的同時有一種感同身受的情懷和期待。
                                              
                                              
                                              生活類的內容,特別會引起人們的關注,因為它的生活體驗感強,可以讓人們融入到這種內容中,去體驗、去感受。一些熱門綜藝節目《爸爸去哪兒》《非你莫屬》《非誠勿擾》等,都是生活內容的精彩體現。廣告主和這些內容的結合宣傳,就要重在考慮其互動參與性,從體驗中去品嘗內容的味道。
                                              
                                              
                                              目前,特別是一些真人秀節目,開始在生活內容中融入相應的情感因素,這就使得內容的影響力達到了下一個層級。
                                              
                                              
                                              高級:情感元素內容,觸動宣傳
                                              
                                              
                                              
                                              真正好的內容,要能帶來情感上的共鳴和觸動。這類內容不只限于情感類節目。雖說在當下,情感類節目的收視表現并不是特別出色,但是從對觀眾的影響程度來看,情感元素突出的內容更能直逼觀眾內心,品牌一旦能與內容做好融合,對消費者的內心觸動是非常大的。
                                              
                                              
                                              對于廣告主,要想達到刺激消費的效果,選擇情感元素突出的節目應為上策。一旦情感和內容結合非常到位,能夠使品牌觸及到消費者的內心深處,產生記憶性消費是概率是非常高的。
                                              
                                              
                                              不過縱觀媒體內容的整體情況來,情感類內容的比例并不是特別高,雖說有些節目打了情感牌,但還稱不上是真正意義上的情感,或者說,這些情感顯得特別做作。
                                              
                                              
                                              但另一方面,現實中一些比較優秀的情感節目所打造的情感生活能量并未得到最大化的釋放,要做好一系列的內容營銷準備,推動這些內容的擴散性傳播。

                                            上篇:

                                            下篇:

                                            來源() 作者() 閱讀()
                                            標簽
                                            相關內容
                                              我們隨時歡迎您在我們的工作時間內拜訪或咨詢 拜訪時間:09:00~17:00

                                              Copyright©2022甘肅星媒文化影視節目策劃中心 All Rights Reserved.

                                              隴ICP備15001194號 設計制作 宏點網絡

                                              欧美z0zo人禽交欧美人禽交